• “舉頭望明月，低頭玩手機。”一句調侃道出最直白的現實：智能手機的普及，讓“低頭族”越來越多。這種情境下，再好的戶外廣告似乎都無法吸引大家的目光，傳統戶外媒體似乎處於“哀鴻遍野”之中。
• 但是，麥當勞卻逆勢而行，以香港銅鑼灣羅素街巨型戶外LED作為互動遊戲的基地，打造了全港首個大型戶外LED互動遊戲，成功讓過往行人抬起頭來駐足觀看，甚至參與到互動遊戲中去。

 

▲ 香港麦当劳 户外大屏游戏

 

• 該活動邀請行人通過使用手機作為遊戲平臺在巨型看板上搶”食物”。完成30秒遊戲後，玩家可以獲得優惠券並在指定的麥當勞餐廳兌換獎品。這項技術特別之處是參與者實際上不必下載應用程式，這通常會導致相當大的活動參與度障礙。相反，只需掃描QR碼，你就可以通過網站地址加入遊戲，將離線媒體鏈接到線上遊戲平臺。

 

 

• 這次，麥當勞在香港與市民玩LED互動遊戲，廣告將電子戶外媒體、O2O及路演等元素巧妙地融合到一起，不僅為消費者帶來了全新的遊戲體驗，還實現了“拉動消費客群，推送廣告資訊”的行銷目的，讓消費者和麥當勞實現了雙嬴。
• 與傳統戶外廣告相比，互動廣告讓消費者由旁觀者變成了參與者、分享者，它是一種主動式的體驗和分享，是消費者與品牌間的互動。互動廣告的興起帶動了行業的發展，並形成一股蓬勃興起的互動行銷“新勢力”。