News | 2018.10.22

這個“全球首家”還真的有點意思

  • 很多熱愛球鞋的朋友們,一定對Nike店鋪有著一種莫名的親切感,無論是限量版球鞋的抽籤發售或是在平時來到店鋪中逛一逛,Nike店鋪都會給我們帶來一些驚喜!今年的10月4日,Nike全球首家數位化體驗購物中心——耐克上海001正式開業,讓我們一起去探尋一下吧。

 

▲ Nike House of Innovation Shanghai 001

(視頻素材來自“究履USA”)

 

  • 這家全新跨品類旗艦店共有四層空間,建築面積3,822平方米,坐落於世界著名的上海城市中心南京東路購物區。集數字化和線下服務為一體,House of Innovation通過體驗式環境設計,將耐克的至優產品和服務帶給消費者,驅動體育零售轉型。消費者在此不僅僅是購買產品,還將親臨感受Nike的前沿創新。

 

 

  • 優質體驗是消費者選擇店鋪的一大理由,在店內的負一層有 Nike 數位化的運動測試的區域——“核心中場”。數位化是耐克上海001的核心,數字驅動的Nike “核心中場” 是其展示Nike最新產品創新的場所,提供產品定制體驗、創新分享和創意工作坊,以及沉浸式、數位化的產品試穿和運動體驗。
  • 核心中場有三項專業的測試,分別是觸地跳躍、極速快步和敏捷折返。根據地面上出現的提示做出相應的動作,比賽後耐克會給出能力評分並將成績記錄呈現在核心中場的LED數字塔上。雙人對抗小比賽也可好友之間一起來battle ,能力強者即會榮登榜單,並即時刷新排名情況。如此創意性的比賽不但給了用戶更為直觀的試穿體驗,更是增強了沉浸式互動的趣味性。

 

  • 耐克上海001打造了一個沉浸式零售環境,且將運動社區概念變成現實。自從時尚運動潮流的興起,Nike近兩年花費大量的資金投入到新的門店創造、數位化銷售管道、產品創新等方面,目的就是為了迎合消費者的口味變化。此舉相信會給中國市場帶來由數位化驅動的體育零售創新、設計和個性化服務。
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