News | 2018.10.16

分享 | 創意戶外廣告之互動行銷

  • “舉頭望明月,低頭玩手機。”一句調侃道出最直白的現實:智能手機的普及,讓“低頭族”越來越多。這種情境下,再好的戶外廣告似乎都無法吸引大家的目光,傳統戶外媒體似乎處於“哀鴻遍野”之中。
  • 但是,麥當勞卻逆勢而行,以香港銅鑼灣羅素街巨型戶外LED作為互動遊戲的基地,打造了全港首個大型戶外LED互動遊戲,成功讓過往行人抬起頭來駐足觀看,甚至參與到互動遊戲中去。

 

▲ 香港麦当劳 户外大屏游戏

 

  • 該活動邀請行人通過使用手機作為遊戲平臺在巨型看板上搶”食物”。完成30秒遊戲後,玩家可以獲得優惠券並在指定的麥當勞餐廳兌換獎品。這項技術特別之處是參與者實際上不必下載應用程式,這通常會導致相當大的活動參與度障礙。相反,只需掃描QR碼,你就可以通過網站地址加入遊戲,將離線媒體鏈接到線上遊戲平臺。

 

 

  • 這次,麥當勞在香港與市民玩LED互動遊戲,廣告將電子戶外媒體、O2O及路演等元素巧妙地融合到一起,不僅為消費者帶來了全新的遊戲體驗,還實現了“拉動消費客群,推送廣告資訊”的行銷目的,讓消費者和麥當勞實現了雙嬴。
  • 與傳統戶外廣告相比,互動廣告讓消費者由旁觀者變成了參與者、分享者,它是一種主動式的體驗和分享,是消費者與品牌間的互動。互動廣告的興起帶動了行業的發展,並形成一股蓬勃興起的互動行銷“新勢力”。
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