News | 2018.10.22

这个“全球首家”还真的有点意思

• 很多热爱球鞋的朋友们,一定对Nike店铺有着一种莫名的亲切感,无论是限量版球鞋的抽签发售或是在平时来到店铺中逛一逛,Nike店铺都会给我们带来一些惊喜!今年的10月4日,Nike全球首家数字化体验购物中心——耐克上海001正式开业,让我们一起去探寻一下吧。

 

▲ Nike House of Innovation Shanghai 001

(视频素材来自“究履USA”)

 

• 这家全新跨品类旗舰店共有四层空间,建筑面积3,822平方米,坐落于世界著名的上海城市中心南京东路购物区。集数字化和线下服务为一体,House of Innovation通过体验式环境设计,将耐克的至优产品和服务带给消费者,驱动体育零售转型。消费者在此不仅仅是购买产品,还将亲临感受Nike的前沿创新。

 

 

• 优质体验是消费者选择店铺的一大理由,在店内的负一层有 Nike 数字化的运动测试的区域——“核心中场”。数字化是耐克上海001的核心,数字驱动的Nike “核心中场” 是其展示Nike最新产品创新的场所,提供产品定制体验、创新分享和创意工作坊,以及沉浸式、数字化的产品试穿和运动体验。

• 核心中场有三项专业的测试,分别是触地跳跃、极速快步和敏捷折返。根据地面上出现的提示做出相应的动作,比赛后耐克会给出能力评分并将成绩记录呈现在核心中场的LED数字塔上。双人对抗小比赛也可好友之间一起来battle ,能力强者即会荣登榜单,并实时刷新排名情况。如此创意性的比赛不但给了用户更为直观的试穿体验,更是增强了沉浸式互动的趣味性。

 

• 耐克上海001打造了一个沉浸式零售环境,且将运动社区概念变成现实。自从时尚运动潮流的兴起,Nike近两年花费大量的资金投入到新的门店创造、数字化销售渠道、产品创新等方面,目的就是为了迎合消费者的口味变化。此举相信会给中国市场带来由数字化驱动的体育零售创新、设计和个性化服务。

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