News | 2018.10.16

分享 | 创意户外广告之互动营销

•  “举头望明月,低头玩手机。”一句调侃道出最直白的现实:智能手机的普及,让“低头族”越来越多。这种情境下,再好的户外广告似乎都无法吸引大家的目光,传统户外媒体似乎处于“哀鸿遍野”之中。

• 但是,麦当劳却逆势而行,以香港铜锣湾罗素街巨型户外LED作为互动游戏的基地,打造了全港首个大型户外LED互动游戏,成功让过往行人抬起头来驻足观看,甚至参与到互动游戏中去。

 

▲ 香港麦当劳 户外大屏游戏

 

• 该活动邀请行人通过使用手机作为游戏平台在巨型广告牌上抢”食物”。完成30秒游戏后,玩家可以获得优惠券并在指定的麦当劳餐厅兑换奖品。这项技术特别之处是参与者实际上不必下载应用程序,这通常会导致相当大的活动参与度障碍。相反,只需扫描QR码,你就可以通过网站地址加入游戏,将离线媒体链接到在线游戏平台。

 

 

• 这次,麦当劳在香港与市民玩LED互动游戏,广告将电子户外媒体、O2O及路演等元素巧妙地融合到一起,不仅为消费者带来了全新的游戏体验,还实现了“拉动消费客群,推送广告信息”的营销目的,让消费者和麦当劳实现了双嬴。

• 与传统户外广告相比,互动广告让消费者由旁观者变成了参与者、分享者,它是一种主动式的体验和分享,是消费者与品牌间的互动。互动广告的兴起带动了行业的发展,并形成一股蓬勃兴起的互动营销“新势力”。

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